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2022世界杯营销超全盘点,真·神仙打架
1、拉近与消费者的距离。耐克：元宇宙概念打造传奇对决广告短片《Footballverse》：科学家在元宇宙中让2006年小罗与2022年姆巴佩对决，最终汇聚各时代传奇球员。核心策略：借势元宇宙热点，传递“每个人都能创造传奇”的品牌理念。通过跨时空球员互动吸引年轻群体关注。
2、姆巴佩：孤勇者，金靴永载史册姆巴佩以8粒进球荣膺金靴奖，成为继1966年英格兰球员赫斯特后，第二位在世界杯决赛上演“帽子戏法”的球员。他更是史上首位在两届世界杯决赛均有进球的球员（2018年、2022年）。
3、全球化营销：海信通过世界杯广告（“中国第一 世界第二”）提升国际知名度，改变消费者认知。
4、很多人还对主持人大赛决赛中，王嘉宁和邹韵那场“神仙打架”般的巅峰对决记忆犹新。殊不知，这个敢和“大神”邹韵较量的女孩王嘉宁，刚刚从沈阳师范大学毕业两年，今年才25岁。比赛后，她加入央视综合频道，和小撒一起主持了《勇攀巅峰之挑战不可能》《经典咏流传》等经典节目。
5、孙颖莎首获世界女单冠军 孙颖莎首获世界女单冠军，鞍山女孩王艺迪对战孙颖莎，两个人“神仙打架”般一路僵持。决赛结束，孙颖莎在决赛中以4：2战胜队友王艺迪，孙颖莎首获世界女单冠军。孙颖莎首获世界女单冠军1 12月7日，WTT世界杯决赛上演女单决赛较量。
6、瓦伦西亚永远不应被小看。在皇马、曼联、拜仁、整个意甲神仙打架的时候，瓦伦西亚在01年和02年都闯入了欧冠决赛。卡尼萨雷斯在181的神勇表现，硬是把拜仁拖到了点球大战最后一球。 这家历史悠久的俱乐部自然吸引各路财主觊觎。不幸的是，上一位付诸行动的是卖鱼林，他将俱乐部带入了负债累累的深坑。
世界杯广告“中国第一,世界第二”引发质疑,背后的真相是什么?_百度...
1、世界杯广告“中国第一，世界第二”背后的真相是海信电视在全球电视市场的出货量位居世界第二。在2022卡塔尔世界杯期间，海信作为官方赞助商，其广告语“中国第一，世界第二”在球场周围环绕展示，引起了广泛关注。这一广告语直接让海信品牌在国内外球迷中留下了深刻印象。然而，这一广告语也引发了一些质疑，关于其含金量和真实性。
2、广告的聒噪与重复被批评为“精神和噪音的双重污染”，甚至引发观众对国产广告整体审美水平的质疑。
3、“擦边营销”引发质疑与争议 违反广告法风险：海信在卡塔尔世界杯上打出的“中国第世界第二”广告语深受质疑，绝对用词的广告违反中国的广告法。即便在世界杯这样的国际赛事上使用，这种违反法规的表述依然存在合规风险，一旦被认定违规，将面临法律处罚和声誉损害。
海信悄然换下世界杯广告,已在世界杯花费上亿美元|36氪深度
1、018年俄罗斯世界杯，海信花费近一亿美元；2022年卡塔尔世界杯费用变化不大。海信集团总裁贾少谦曾表示，为国际化5年投了100多亿。尽管赞助世界杯可能吃掉十分之一利润，但海外是唯一增长空间，海信不得不持续砸钱。中国企业赞助世界杯的热情分化明显。
2、lululemon在中国加速下沉，但面临库存高企、增长放缓、社群文化淡化及山寨问题等多重挑战。加速下沉：从一线城市到二三线门店扩张：lululemon正加速在中国二线及以下城市布局。6月29日石家庄首店开业，过去一年已在珠海、佛山、厦门等城市开出首店。
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